Mil Casmurros, um livro que é uma rede social
A Internet abriu a porta para um mundo sem fronteiras, onde a livre circulação de ideias estimula a criatividade e dá origem a alguns dos projetos mais inovadores de sempre. Criativos espalhados pelo planeta procuram desconstruir o convencional e criar estratégias de marketing digital inovadoras. É o caso dos Mil Casmurros, uma nova rede social brasileira, criada para promover uma minissérie de época da TV Globo.
O projeto remonta ao ano de 2009 e foi realizado com o intuito de assinalar o centenário da morte do escritor, Machado de Assis. A minissérie produzida pela maior televisão brasileira baseava-se no romance de sucesso, “Dom Casmurro“, e pretendia contar o clássico da literatura, juntando-lhe referências contemporâneas. Até aqui nada de novo.
Durante o processo de divulgação da série, a TV Globo estabeleceu como prioridade aumentar a reputação da estação e aproximar o canal dos jovens. O desafio era duplo: fazer com que as camadas mais novas – cada vez mais ligadas ao mundo da Internet – voltassem a ver televisão e que se interessassem pelo mundo da literatura. Decidiram, então, ir ao encontro do público e criar uma nova rede social brasileira: a Mil Casmurros.
Publicada em 1899, a história de “Dom Casmurro” saltou, então, das páginas do romance não só para televisão, como para a Internet. Acedendo à rede social, o utilizador poderia ir acompanhando os vários capítulos do livro. A iniciativa estimulou a interatividade e permitiu aos usuários a possibilidade se gravarem com a sua própria webcam, enquanto liam um determinado parágrafo.
A divulgação do projeto beneficiou também com a participação de vários atores e caras conhecidas da Globo, que aderiram ao projeto, gravando-se a eles próprios. O livro foi dividido em 1000 partes e cada uma delas representava um pedaço de um narrativa interativa, lida em várias vozes. No final, os resultados foram surpreendentes.
A série foi um sucesso televisivo (33 milhões de espetadores) e a exposição espontânea nos media foi equivalente aquela que apenas seria obtida com o gasto 6,67 milhões de dólares em publicidade. Veja o vídeo e saiba mais sobre este que e, sem dúvida, um dos mais bem-sucedidos caso de sucesso dos social media.
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