A importância do logotipo para as marcas: comunicar valores e identidade
Todas as marcas têm um logotipo, que tem sido, há alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do marketing como sendo um constituinte fulcral de uma marca. Normalmente é um elemento gráfico que deve identificar instantaneamente uma marca e simbolizar os seus valores essenciais da forma mais memorável possível.
Pode ser um ícone, um emblema, uma palavra ou frase ou uma combinação de todos os tipos de conteúdos, como o nome da empresa com um símbolo ou ilustração.
De facto, as marcas de sucesso possuem geralmente um logotipo memorável criado estrategicamente com uma coerência de posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca.
Os elementos são compostos por cores, tipo de letra, tipografia ou caligrafia, estilo de ilustração, forma e referência histórica, todos utilizados para comunicar.
Componentes do design do logotipo
Como já deve ter lido algures, o design dos logotipos são primariamente importantes para “mostrar ao mundo” a identidade da sua marca. Um bom logo é facilmente reconhecível interpreta um papel importante na psicologia de consumidores e potenciais clientes. Os elementos mais visíveis são:
Cor
Talvez o mais visível e reconhecível. Escolher a tonalidade não é uma parte do logotipo por si mas deve estar alinhada com toda a estratégia e comunicação da marca. Para além disso, a cor do logo tem a capacidade de criar sensações psicológicas nas mentes dos consumidores e das consumidoras, que se reflectem em emoções.
Tipo de letra
Se o nome da empresa está apresentada no logo, escolher o tipo de letra “certo” pode ter um grande impacto na forma como consumidores e consumidoras percepcionam o negócio.
Símbolos
As pessoas devem facilmente identificar uma marca apenas por visualizar o seu símbolo e não confundir com outra coisa, uma vez que o logotipo deve ser único.
Porque o logotipo é importante para uma marca?
Como deve ter reparado, os logotipos estão (verdadeiramente) em todo o lado. Parece até que nos seguem para onde quer que vamos, estando embutidos na nossa cultura e estilo de vida.
Os logos influenciam as nossas decisões, comunicam e representam os valores das empresas, estando muitas vezes cheios de significados… Mas qual o seu principal objectivo? Ou, por outras palavras, porque existem?
Está tudo relacionado com identificação. É basicamente isso. As tendências vão e vêm, as ferramentas e técnicas de design evoluem, mas aquela marca específica com um logotipo único nunca vai desaparecer da nossa memória.
Mas, primeiro, existem alguns factores sobre os quais as empresas devem reflectir antes de desenharem o seu logotipo, tais como quais são as marcas concorrentes e como se apresentam, que cores e símbolos são utilizados por elas e como podem diferenciar-se através do logo para que consigam sobressair no mercado?
1) Identificação é rei
Um design de logotipo não necessita de significados escondidos. De facto, o foco deve estar na identificação. Qualquer significado ou associação surgiram com o tempo através da interacção com a marca. Um novo logotipo é uma “casa vazia”, sem significado, ainda que adicionado intencionalmente.
Com o passar do tempo, a semiótica será adicionada com o marketing contínuo e as interacções que os consumidores e as consumidoras têm com a marca.
Por exemplo, quando alguém vê um logotipo que já tinha visto anteriormente, essa pessoa associa-o imediatamente com as suas memórias, experiências e interacções com a marca, estabelecendo um reconhecimento instantâneo da marca. Em suma, um design de logotipo bem desenhado vai ser memorável, ajudando consumidores e consumidoras a lembrarem-se da marca.
2) Os logotipos influenciam as nossas decisões
Desde o primeiro dia construímos uma biblioteca visual nas nossas mentes e começamos a associar tipos de letra, formas e cores com emoções e objectos específicos. Apenas por visualizar um logotipo, quer gostemos, quer não, imediatamente fazemos julgamentos, percepcionando um negócio, produto ou serviço de uma certa maneira.
De facto, se um certo logo (e respectiva identidade de marca) está relacionado com o tipo de empresa, produto ou serviço de que estamos à procura e desejamos ter algum tipo de relação, vamos interagir proactivamente com a empresa e comprar os seus produtos e serviços.
3) Apresentar uma boa primeira impressão
Com tantas empresas no mundo, uma marca tem apenas algumas oportunidades de impressionar e atrair clientes. Por isso, se o web design de logotipos falhar, todo o processo pode ficar comprometido.
4) Comunicar os valores da marca e significados adicionais
Apesar de o primeiro objectivo dos logotipos ser a identificação da marca, também podem ser utilizados para comunicar mensagens e valores importantes.
5) Posicionar da competição
Logotipos são também uma característica única do negócio (ou, pelo menos, serem percepcionados como tal). E isso acontece porque um logotipo com um design de qualidade pode comunicar qualquer coisa, desde o background da empresa, à sua missão.
6) Promover a lealdade à marca
À medida que uma marca cresce, o seu logotipo fica mais familiar para um grande número de pessoas, criando a percepção que a marca é de confiança e aumentando o designado customer lifetime value (LTV), fazendo com que procurem a empresa repetidamente – sendo o logo a primeira coisa na qual pensam.
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